当前位置:主页 > 香港六喝彩合特马资料 >

「云联传媒」通过帮大公司投放广告定制行业模板最终服务小客户以

发布时间:2022-08-02   浏览次数:

  从2014年开始,程序化广告交易逐渐开始普及。36氪曾经也报道过很多类似的程序化广告投放公司,包括国内第一家登录新三板的 DSP 广告投放公司壁合科技、户外电子屏智能化投放服务商OOHLink、境外广告投放服务商友乐国际。

  很多公司是都有自己的投放服务平台,但问题在于这些 DSP 公司间的用户数据不是打通的(不像美国广告公司很多用户数据是可以拿来交换或买卖的),像一个一个数据孤岛一样。甚至这些 DSP 公司在给用户打标签时,还没有一个统一的标签形式。拿年龄来举例,有的用户标签年龄是以10年进制的,20至30为一组,30至40为一组;有的公司在给用户打标签时是以20-25为一组,25-30为一组,这就造成了在投放广告时会有重复投放行为,效率降低导致效果变差。

  云联传媒(CloudCross)最初的业务是视频广告网络,简单来说就是通过技术手段把国内各个视频网站链接起来。转型之后是一家跨屏联动视频广告平台,通过对个人电脑、移动终端以及互动电视、户外视屏等领域的跨平台视频广告资源整合帮助广告主投放广告。公司以大规模云计算平台为技术核心,实现跨网络、跨终端、跨屏幕、跨媒体广告投放及数据计算。

  目前公司的主要业务线项:DSP 端的 AdCross、自建的 SSP 系统(比较传统,连接了很多 PC 端和移动端媒体)、贯穿整个平台的 DMP 系统,还有对现有广告业务模式升级的数字商业服务系统。除此以外,还包括了一个 247 Data 数据分析、挖掘、研究系统,会定期与艾瑞、易观这些第三方机构合作,发布一些行业大数据研究报告。

  其实除了 DSP 和 SSP 投放系统,市面上还有很多广告投放媒介,包括一些社交媒体、商业 Wifi、短信的投放方式,不同 DSP 公司也会有自己的侧重点。如果广告主自己拿着预算在市面上找这些项目,一是这些供应商资源太过分散,一个一个整合过于麻烦;二是有些供应商数据存在掺假成分,广告主在自己投放时可能达不到效果。

  云联传媒此次开发的数字商业服务系统从逻辑上来说和一般的程序化广告投放公司没有什么区别,首先都是获取 C 端用户数据,通过不断的用户行为数据反馈来精确化这些用户标签,最终根据这些用户标签来投放广告。

  该套数字商业服务系统的优势在于,供应商覆盖范围广,除了一些 SSP 公司,云联还与很多 DSP 公司如璧合科技、品友互动达成了合作关系,像上文说的,每个 DSP 公司都有自己的侧重点、覆盖范围,若是加以整合就能给客户提供更广的服务。云联网络的供应商不仅仅只有 DSP、SSP,公司还能通过社交媒体、商业 Wifi、短信等渠道帮客户投放广告,更广的覆盖范围自然能达到更广的受众,增加广告投放效果。此外公司还会通过 AdNetwork 等手段帮顾客投放广告。

  在用户数据获取方面,公司的一大优势在于能够获取很多用户的线下数据。公司目前对接了740万个商业 Wifi 热点,并在很多线下实体店布设了探针,以探测该客户的 MAC 地址、手机型号、在此地停留了多长时间、浏览了什么内容,用线下数据帮线上商家引流。

  在给用户制作标签方面,除了统一平台上的标签、以避免给用户重复投放广告造成效果不好之外,云联的数字商业服务系统还有自己独特的标签体系,比如用户在火车站的行为、在购物商城的行为,以此更加精准地给客户推送相应广告。

  通过这套数字商业服务系统,未来云联希望从给客户带来的增量受益中分成。开奖现场结果2020年,比如之前的营业额是一个亿,用了云联服务后增加了5000万,公司会从这个增量中获取受益。通过给大客户投放广告,云联希望给每个行业定制出自己的模板,再把这套模板运用在中小客户上,以此获取长尾收益。比如告诉快消行业内的某客户为了提升营业额应该投入多少费用,这些钱具体应该投放给哪几家广告供应商。

  云联传媒创始人江兰曾经创办 MediaShare 分享传媒并任CEO、曾任AdChina 易传媒市场公关总监。项目到2015年5月已经累积获得了6000多万元的风险融资。

织梦CMS官方 DedeCMS维基手册 织梦技术论坛

Power by DedeCms